Post by account_disabled on Dec 12, 2023 5:46:46 GMT
我不是一个很有竞争力的人。 嗯——我想我不应该这么说。 我并不总是一个有竞争力的人。 就像，如果你在雨天的大富翁游戏中打败了我，我可能会耸耸肩，嘀咕一些帕克兄弟向孩子们进行宣传的事情，然后躺下来小睡一会儿。 声称自己比我更喜欢《林中小屋》，我可能会感到有点热。 但这既不在这里也不在那里。 无论您是否是一个有竞争力的人，无可否认，完美执行的竞争广告的力量。 由于您在基于关键字做广告时享有高度的控制权（尽管匹配类型有所变化），Google Ads 提供了一个绝佳的机会，让您能够在竞争对手的潜在客户面前传达最佳信息。 竞争性广告 ezcater-vs-chipotle 在今天的文章中，在简要解释了 Google Ads 竞争对手定位的流程后，我们将向您介绍我们在 Google 搜索结果中见过的 11 个最具竞争力的广告。 通过运行我们的免费 Google Ads 效果评分器，立即了解您与 Google Ads 竞争对手的竞争情况！ 如何在 Google 上投放竞争性广告？ 在 Google 上投放竞争性广告意味着采用一种称为竞争对手定位的策略。 其基本思想是，将竞争对手的品牌名称作为关键字，可以让您在用户在 Google 上搜索竞争对手的产品或服务时宣传您的业务，从而提供替代产品或服务。 竞争性广告-home-chef-vs-hello-fresh 这不是我们见过的最具竞争力的广告之一，但你明白了。 正如您可能已经猜到的那样，在 Google 上投放竞争性广告是靠掷骰子。 为什么？ 因为您永远无法确定品牌搜索查询背后的意图是信息性的还是导航性的。 信息意图意味着用户只是在寻找信息，而导航意图意味着他们想要访问特定的网站。
让我们以上面的屏幕截图为例。 搜索“hellofresh”的用户完全有可能最近听到了该公司的播客广告，并决定使用 Google 来查找更多信息。 如果是这样的话，像《Home Chef》这样的竞争性广告可能会大获成功。 由于用户并未完全致力于 HelloFresh，因此 特殊数据库 这是 Home Chef 展示自己作为替代解决方案的绝佳机会。 然而，也有可能用户已经是 HelloFresh 客户，并且只是使用 Google 导航到该公司的网站。 如果是这种情况，Home Chef 实际上没有机会吸引用户点击并从他们那里购买。 这引出了另一个重要的观点：如果您决定在 Google 上投放竞争性广告，您必须对低于标准的质量得分感到满意。 由于许多品牌查询都是意图导航，因此您的竞争对手的关键字点击率（以及因此您的竞争对手的关键字质量得分）可能会低于平均水平。 另外，您不能在文案中包含竞争对手的品牌名称，这一事实会降低广告的相关性。 没关系！ 尽管您通常应该以高质量分数为目标，但当您投放竞争性广告时，这样做实际上是不可能的。 如果您专注于编写引人注目的文案，以信息意图吸引用户的注意力，那么这一切都是值得的。 您应该从这 11 个广告中汲取灵感。
我们在 Google 上看到的 11 个最具竞争力的广告 为了确保任何人在看完这篇文章后都能获得一些竞争灵感，我们汇集了 B2C 和 B2B 公司。 对于每一个广告，我们都会详细分析是什么使它成为一个出色的竞争性广告。 1. 2Movers 与 U-Haul 竞争性广告-2-movers-vs-uhaul 这则广告的有效性在于第二个标题：不需要租卡车。 通过直接谈论用户想要实现的目标并向他们保证有更简单的解决方案，2Movers 提出了一个真正引人注目的价值主张。 另外，在第一个标题中包含低价使得他们的报价更难以抗拒。 如果您像我一样，发现租用 U-Haul 的想法完全没有吸引力，那么您会很快点击此广告。 2. Tuft & Needle 与 Casper 竞争性广告簇绒针与 casper 让我们谈谈房间里的大象：我完全不知道为什么 Tuft & Needle 将他们的第一个标题放在引号中。 虽然这毫无意义并且让我无休无止地烦恼，但这还不足以将他们从这个名单上删除。 为什么？ 因为他们的第二个标题就是那么好。 当营销人员提到使用标题来创造好奇心差距时，他们通常指的是有机搜索。 尽管如此，Tuft & Needle 在他们的这则广告中成功地运用了神秘的力量。 通过声称了解 Casper 的“真相”并暗示这与他们的床垫价格有关，Tuft & Needle 使他们的广告变得更加引人注目。
让我们以上面的屏幕截图为例。 搜索“hellofresh”的用户完全有可能最近听到了该公司的播客广告，并决定使用 Google 来查找更多信息。 如果是这样的话，像《Home Chef》这样的竞争性广告可能会大获成功。 由于用户并未完全致力于 HelloFresh，因此 特殊数据库 这是 Home Chef 展示自己作为替代解决方案的绝佳机会。 然而，也有可能用户已经是 HelloFresh 客户，并且只是使用 Google 导航到该公司的网站。 如果是这种情况，Home Chef 实际上没有机会吸引用户点击并从他们那里购买。 这引出了另一个重要的观点：如果您决定在 Google 上投放竞争性广告，您必须对低于标准的质量得分感到满意。 由于许多品牌查询都是意图导航，因此您的竞争对手的关键字点击率（以及因此您的竞争对手的关键字质量得分）可能会低于平均水平。 另外，您不能在文案中包含竞争对手的品牌名称，这一事实会降低广告的相关性。 没关系！ 尽管您通常应该以高质量分数为目标，但当您投放竞争性广告时，这样做实际上是不可能的。 如果您专注于编写引人注目的文案，以信息意图吸引用户的注意力，那么这一切都是值得的。 您应该从这 11 个广告中汲取灵感。
我们在 Google 上看到的 11 个最具竞争力的广告 为了确保任何人在看完这篇文章后都能获得一些竞争灵感，我们汇集了 B2C 和 B2B 公司。 对于每一个广告，我们都会详细分析是什么使它成为一个出色的竞争性广告。 1. 2Movers 与 U-Haul 竞争性广告-2-movers-vs-uhaul 这则广告的有效性在于第二个标题：不需要租卡车。 通过直接谈论用户想要实现的目标并向他们保证有更简单的解决方案，2Movers 提出了一个真正引人注目的价值主张。 另外，在第一个标题中包含低价使得他们的报价更难以抗拒。 如果您像我一样，发现租用 U-Haul 的想法完全没有吸引力，那么您会很快点击此广告。 2. Tuft & Needle 与 Casper 竞争性广告簇绒针与 casper 让我们谈谈房间里的大象：我完全不知道为什么 Tuft & Needle 将他们的第一个标题放在引号中。 虽然这毫无意义并且让我无休无止地烦恼，但这还不足以将他们从这个名单上删除。 为什么？ 因为他们的第二个标题就是那么好。 当营销人员提到使用标题来创造好奇心差距时，他们通常指的是有机搜索。 尽管如此，Tuft & Needle 在他们的这则广告中成功地运用了神秘的力量。 通过声称了解 Casper 的“真相”并暗示这与他们的床垫价格有关，Tuft & Needle 使他们的广告变得更加引人注目。